Что это и для чего они нужны
UTM-метка — это небольшой фрагмент кода, который добавляют в URL сайта или страницы для отслеживания и получения подробной информации о трафике со всех источников.
Если рекламная ссылка размечена с помощью UTM, то можно без проблем отследить источники переходов — вплоть до конкретной ссылки на странице, объявления или ключевого слова.
Метки позволяют передавать параметры для аналитики, отслеживать конверсии и оценивать эффективность рекламных кампаний.
Виды UTM-меток
Существует пять универсальных UTM-меток, которые можно использовать для разметки любых ссылок.
Три из пяти меток — обязательные, их нужно всегда размещать в URL:
utm_source — указывает на источник трафика. Например, сайт, на котором размещается гостевая статья со ссылкой на ваш ресурс;
utm_medium — определяет тип трафика. Например, при размещении объявлений по модели оплаты за клик в этом параметре обычно прописывают значение “CPC” (cost per click — цена за клик);
utm_campaign — этот параметр нужен, чтобы указать, к какой рекламной кампании относится ссылка.
Две метки можно использовать опционально:
utm_term — эта метка нужна для определения ключевого слова, по которому показывалось ваше рекламное объявление. Метка необязательная, но стоит использовать ее для разметки ссылок в поисковых кампаниях Яндекс Директа или Google Ads;
utm_content — помогает различать объявления, если совпали другие параметры. Например, этой меткой удобно указывать формат объявления, тип товара.
Перечисленных выше меток достаточно для получения подробной статистики по трафику, но есть дополнительные метки:
utm_nooverride — с помощью этой метки можно определить, где произошло первое касание с клиентом при отслеживании ассоциированных конверсий. Метку utm_nooverride понимает только Google Аналитика;
utm_referrer — помогает корректно отслеживать и учитывать переходы при наличии JavaScript-редиректа. Эта метка понятна только для Яндекс Метрики.
Если вы работаете соло, можете называть значения параметров UTM-меток как угодно. Главное, чтобы вы понимали, что обозначает каждое значение.
Если же доступ к аналитике нужен вашей команде — используйте понятные названия, чтобы каждый член команды понимал, что означает размещенная вами ссылка.
Как выглядят UTM-метки
Обычный URL-адрес выглядит так:
https://lucky.online
Такая ссылка понятна и привычна для всех. Но если добавить в нее UTM-метки, то она будет выглядеть так:
http://lucky.online/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}URL стал более громоздким и менее понятным, чем был изначально. Чтобы было проще воспринимать его, разобьем его на две части:
Первая часть — непосредственно адрес страницы, на которую нужно перейти;
Вторая часть (от знака “?”) — те самые UTM-метки.
UTM-метки — своего рода теги, которые добавляют в адресную строку сайта или страницы. Они нужны для того, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика.
Проанализировать статистику с использованием UTM-меток можно с помощью отчетов в системах аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics.