Что это и для чего они нужны?
UTM-метка – это небольшой фрагмент кода, который добавляют в URL сайта или страницы для отслеживания и получения подробной информации о трафике со всех источников.
Если рекламная ссылка размечена с помощью UTM, то можно без проблем отследить источники переходов вплоть до конкретной ссылки на странице, объявления или ключевого слова.
Метка позволяет идентифицировать параметры ввода и устанавливается на сайт для отслеживания конверсии и установления специальных систем, которые помогут отслеживать трафик и эффективность рекламных кампаний.
Виды UTM-меток
Существует пять универсальных UTM-меток, которые можно использовать для разметки любых ссылок.
Три из пяти меток — обязательные, их нужно всегда размещать в URL:
utm_source — указывает на источник трафика. Например, сайт, на котором размещается гостевая статья со ссылкой на ваш ресурс.
utm_medium — определяет тип трафика. Например, при размещении объявлений по модели оплаты за клик в этом параметре обычно прописывают значение «cpc» (cost per click — цена за клик).
utm_campaign — этот параметр нужен, чтобы указать к какой рекламной кампании относится ссылка.
Две метки можно использовать опционально:
utm_term — эта метка нужна для определения ключевого слова, по которому показывалось ваше рекламное объявление. Метка необязательная, но стоит использовать ее для разметки ссылок в поисковых кампаниях Яндекс.Директа или Google Ads.
utm_content — помогает различать объявления, если совпали другие параметры. Например, этой меткой удобно указывать формат объявления, тип товара.
Перечисленных выше меток достаточно для получения подробной статистики по трафику. Но есть дополнительные метки:
utm_nooverride — с помощью этой метки можно определить, где произошло первое касание с клиентом при отслеживании ассоциированных конверсий. Метку utm_nooverride понимает только Google Аналитика.
utm_referrer — помогает корректно отслеживать и учитывать переходы при наличии Javascript-редиректа. Эта метка понятна только для Яндекс.Метрики.
Если вы работаете соло, можете называть значения параметров UTM-меток как угодно. Главное, чтобы вы понимали, что обозначает каждое значение.
Если же доступ к аналитике нужен вашей команде — используйте понятные названия, чтобы каждый член команды понимал, что означает размещенная вами ссылка.
Как выглядят UTM-метки?
Обычный URL-адрес выглядит так:
Такая ссылка понятна и привычна для всех. Но если добавить в нее UTM-метки, то она будет выглядеть так:
URL стал более громоздким и менее понятным, чем был изначально. Чтобы было проще воспринимать его, разобьем его на две части:
— первая часть — непосредственно адрес страницы, на которую нужно перейти;
— вторая часть (от знака “?”) — те самые UTM-метки.
UTM-метки – своего рода теги, которые добавляют в адресную строку сайта или страницы, они нужны для того, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика.
Проанализировать статистику с использованием utm-меток можно с помощью отчетов в системах аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.